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循跡而生 軌跡成章

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氣味專欄

2025-04-05
氣味記憶的空間語法｜A SCENT 品牌調香識別提案

空間 × 氣味 × 記憶，穿越空間的情感軸線根據《Journal of Environmental Psychology》期刊指出，嗅覺是五感中最「長尾」的感官體驗，它留在人體記憶的時間，比視覺還多出 35%，國際品牌研究機構 《Mood Media》 指出，合適的空間氣味可延長顧客停留時間20%。講求體驗的時代，空間已不只是被看見的物件，它是被感受的容器。 而氣味，就是這個容器中最無形、卻最深刻的元素。 如同光線、材質與動線，香氣是構成空間「氣質」的重要構件。 A SCENT 相信，調香過程如同設計空間，不是單純堆疊香氣，而是精準拿捏每一道氣味的節奏、濃度與停留，與空間自然共振，我們誠摯邀請對空間品質有高度敏感度的品牌主、診所、設計旅宿、精品展演單位或企業空間，共同加入「氣味識別」的創作旅程。為空間注入一種被記住的方式，以香氣，說出你想傳遞的品牌故事。 為什麼選擇 A SCENT 進行商業調香？ 調香背後，是精準頗析空間感與氣味記憶的設計思考 1. 專業芳療背景，精準掌握亞洲市場喜好 我們的香氛配方結合芳療專業與市場洞察，透過理解市場對氣味的敏感度與偏好，為不同空間精準設計香氣表現。 無論你希望營造放鬆、信賴感，或更具記憶性的情緒氣味，我們都能協助你找到恰到好處的香氛層次。 2. 除了花心思在設計，氣味也該是空間的核心策略 不論是空間設計還是平面識別，A SCENT 都擁有豐富的跨界合作經驗。我們相信，氣味是空間中最輕盈卻最具記憶性的材質——當建材、光影與動線皆已就位，香氣便是那最細膩也最深刻的收尾。 正因我們擁有深厚的設計底蘊，才能使每一道氣味與空間風格、品牌理念與情緒氛圍自然共鳴。 它可以是一種嗅覺標誌，也可以成為空間節奏的分界語言。 讓人一踏入，便能「聞出」這個空間的性格。 3. 空間測香服務，為你的坪數與風格打造最適濃度與擴香節奏 不同空間有不同的氣味邏輯。我們會到場感受實際動線、坪數、通風狀況與氣候條件，調整最合適的香氛濃度與擴香方式。 從大廳、候診區、休憩室到洗手間，都能細緻規劃，不讓香氣失衡。 4. 彈性起訂量，協助品牌逐步導入氣味體驗 你不需要一次備齊百瓶精油或上萬元設備。我們設有低門檻試香與樣品包裝方案，讓品牌能在預算內，逐步導入氣味識別的系統。無論是初創診所、個人工作室，或是中型企業空間，我們都能提供合適規格的配方與器材。 5. 植萃本位，是我們對香氣最基本的堅持 我們專注於天然精油調香，減少或避開人工合成香精的刺鼻與負擔，選擇更貼近人體與自然節奏的香氣語言。 這不只是嗅覺的選擇，更是當代人對健康、永續與生活品質的共同追求。 在 A SCENT，每一道香氣，都來自植物最本質的表達，也因此更能與空間、與人，長久共處。 誰適合導入氣味識別？ 空間的氣質，藏在氣味裡。 導入氣味，不只是讓空間「變香」，而是賦予它一種能被感知、被記住的氣質。對於講究體驗感、重視細節與品牌形象的單位而言，氣味是一種高度精緻、卻往往被忽略的設計語言。 以下產業類型，尤其適合導入「品牌香氣識別」： 診所與身心療癒空間 打造舒緩、安心的氣味氛圍，降低焦慮感，使候診、治療過程更具人性與溫度。設計旅宿與精品飯店 透過空間分區調香，讓每一層樓、每一間房都有個性，使賓客留下深刻感官記憶。精品零售與展演空間 香氣作為敘事延伸，能為商品賦予情緒背景，強化品牌氛圍與停留時間。辦公室與高端接待空間 調整專注力與放鬆節奏，讓來賓與員工都能在氣味中感受到專業與細緻。SPA、美療與芳療工作室 氣味不只是輔助，而是療程本身的一環。專業配香，能提升身心放鬆的整體品質。 如果你正在打造一個值得被記住的空間， 那麼，是時候讓氣味，加入你品牌的語言系統了。若你的品牌正在思考「氣味 × 空間 × 故事」的可能性 A SCENT 樂於與你交換觀點與靈感 >> li@ascentbyli.com
2025-03-16
A SCENT 香氛保養選品店選物邏輯與思考

不論是店裡的客人或是品牌都常常詢問，A SCENT如何選品？是否有統一標準呢？ 儘管我總囊括為『好用』、『漂亮』，乍看空泛，但深挖之後其實每一點都有我想發掘的文化特徵，或是想滿足的特定族群。這些邏輯隨著品牌成長持續變動，我將此時的邏輯暫且整理記錄，有任何新想法都會再更新與大家分享。 以下就是A SCENT常用的六大選品邏輯： （一）品牌分類矩陣畢竟資源有限，每個品牌需要有自己獨特定位，各司其職。  需要扛業績的選品主力商品｜ 熱賣更有力度去爭取折扣與限定組合，提升獨家性，各式行銷資源也優先投注主力商品，是不可或缺的明星項目。默默地賣｜ 輔助類小道具、加購品、回購機會高的項目，屬於持續養客，穩定供應鏈千萬不能斷貨的系列。 增加多元可看性選品招新利器｜ 雖然業績相較較少，但非常吸睛，會讓消費者眼睛一亮的商品。 特別是針對線上起家的品牌，透過選物店與消費者也是多增加接觸不錯的方式。預備淘汰｜ 此區域分為兩種， 一種嘗試過後銷售不如預期那就準備清點退倉，畢竟無止盡增加品項會讓管理難度倍增。 另一種則是策略選品，比如符合環保或公益概念，我們就有選擇的必要！  （二）定價策略近期和許多新進品牌花最多時間討論的就是定價，利潤不足會直接扼殺所有合作機會，這是沒辦法改變的事實。新品牌初期的定價策略，首推直接以成本回推的定價策略，因為在所有成本居高不下的狀況下．如果沒有足夠利潤，後續發展只會越來越綁手綁腳。2年以上的品牌則要重新思考自己的漲價策略，通常一年以5-10%的幅度調整，不然所有的獲利扣掉通膨會被逐步稀釋，若是之後做外銷更要思考匯兌問題。當然如果是資本雄厚的牌子，可以先無視這些。  （三）品牌視覺整體視覺，代表一個品牌對設計的掌握程度，當然長得好不好看很吃時代背景，也不見得長得好看就會業績很好。設計實力攸關後續成本掌握力，比如能少用一個包材、箱規、瓶器的共用程度，一開始沒有決定好，後續得花好幾年的時間才能逐漸消化庫存，甚至就此殞落。當然設計的範圍太大了，這篇只能簡單總歸一句：「選物店就是選老闆覺得好看的東西。」 （四）商品力簡單來說，就是好不好用！但A SCENT對此保持中性態度，因為味道和保養品都屬於各有所好的項目，我們所要掌握的就是詳實的瞭解商品背景，剔除法規和學理天理不容的成分。我們更致力把商品介紹生動詳實，了解基礎功能，適合的肌膚與客群，再對照客人需求推薦，不胡亂加油添醋，最終的決定權都留給消費者。 （五）品牌願景『品牌會不會賣，跟品牌的實力有關。』一位十億級的保養選物店老闆教誨，那時候是在談一個大概也是1-2億的牌子，後來原廠出了很多狀況，結果業績就下去了，我銘記在心。選物店與團購主短期產生大量業績較為不同，我們更長期地與品牌共同成長，365天都為品牌提供讓客人來體驗的場所，但品牌是不是持續推出新品、改版、新視覺、新活動都影響是不是能成為品牌矩陣第一戰隊的各種因素。我們也在嘗試用各種不同的方式來創造業績，希望能跟品牌共同努力。 （六）品牌創辦人與公司風格每個創辦人通常都很有個人特色，十年前作為部落客訪問了數十位台灣自創品牌創辦人，近距離與各位老闆對談，更能了解他們的思考與側重方向。我也相當重視我們與品牌的默契，配合度包含出貨天數、發票速度、出貨正確度都會影響後續的合作意願，也時常遇到我覺得很有潛力的品牌，但最後沒有成功搓合的狀況。當然我也有遇到過盒子受損然後要我賠償商品原價的品牌，通常我也懶得爭執就果斷賠錢，但幾年前那個廠商已經倒閉，我還在這邊，我想又是另外的故事了。  以上A SCENT常思考的幾個選物方向，提供給對選品有興趣的大家。 若希望跟我們有更多交流的品牌，歡迎 >> 由此接洽 
2024-11-17
沈靜靜謐之夜，安穩入眠的精油配搭

逃離疲憊工作，燈光漸暗，聲響沈寂，退去喧囂思緒卻黯然湧動，久久無法入眠？ 一抹清甜的薰衣草香或許能讓你獲得平靜，而科學也證實了這一點，氣味能夠改變你的生理與心理狀態，尤其在助眠方面，值得一試！ 隨著芳香邏輯悄然入眠 精油是植物經蒸餾或壓榨萃取芳香分子，數百種活性化合物，如單萜、倍半萜、酯類等。透過嗅覺或皮膚滲透進入人體，進而作用於大腦與神經系統。當我們吸入精油分子時，它們會刺激嗅覺神經，影響邊緣系統：也這是掌控情緒、記憶與睡眠的核心部位。像是真正薰衣草中的乙酸沉香酯和沉香醇，具有鎮靜和抗焦慮的效果（Lehrner et al., 2005），而洋甘菊則有助於平衡緊張，釋放壓力。這些分子會影響神經遞質的釋放，例如促進血清素分泌，降低腦波活動，引導思緒緩緩沉入放鬆狀態。 六大經典入眠精油 真正薰衣草 Lavandula Angustifolia Oil 柔和、花香中帶一絲草本清新，能放鬆身心，促進深度睡眠。甜橙 Citrus Sinensis Peel Oil 甜美、果香濃郁，帶有陽光般的溫暖感，舒緩焦慮，讓心情愉悅放鬆。甜馬鬱蘭 Origanum Majorana Flower Oil 溫暖、木質香氣中夾帶一絲香草柔和，放鬆緊繃的情緒與肌肉。伊蘭 Cananga Odorata Flower Oil 濃郁、甜美的花香，帶有一絲異國情調，安撫心情，減少焦躁不安。佛手柑 Citrus Aurantium Bergamia Fruit Oil 清新、果香酸甜中帶一絲花香，釋放壓力。大西洋雪松 Cedrus Atlantica Wood Oil 溫暖、木質香氣濃郁，帶有大地般的沉穩感，賦予安全感，幫助深層放鬆。 睡前精油配方推薦 緩解壓力 排解低潮｜真正薰衣草 4滴 + 甜橙 2滴 放鬆緊繃 提升正念｜真正薰衣草 5滴 + 伊蘭 1滴 + 甜馬鬱蘭 2滴 擦去多夢 思緒落地｜真正薰衣草 4滴 + 雪松 3滴 + 岩蘭草 1滴
2024-11-03
選物店之死，或重生？不會賣就靠邊的靈魂拷問，小眾之選的逆襲？

當今瞬息萬變的消費時代，選物店的命運似乎正面臨著巨大的挑戰。後疫情時代的市場與2020左右的觀察截然不同，選物店希望擔任人們尋找美好生活的殿堂，但曾經和品牌相輔相成創造美好體驗的角色，如今卻可能不如一位擅長團購的網紅，我想不得不重新思考選品店的定位。 台、日、歐選物店的特長與重塑台灣選品店不論是本土設計和國際品牌都能具備頂尖設計。而在北歐國家，選品店在美學之上更注重環保與可持續性，吸引更有遠見的消費者。日本選品店則以精緻工藝和極簡設計聞名，泰國則迸射大膽與奇巧的美學，創造出意想不到的驚喜。不論是日常用品、家飾、高端保養品，每個細節都經過精心挑選，建構出主理人觀看的角度。 「與小選品店合作，我不如去找網紅團購。」 「為了方便管理，我們只做採購，不做寄賣。」  對品牌來說，現實是要有業績才能活下去，即便是已經經營一陣子的品牌老闆也不禁擔心下一步如何走下去，因此沒有『帶貨力』的合作，往往讓彼此打上一個問號。如果與網紅合作能帶來可觀的業績、迅速提升知名度，打開新受眾，那一個月賣少少的選物店還有存在的必要性嗎？我想選物店還是有空間的！ 因為我們正用更全面更五感的方式讓品牌支持者能好好體驗你的品牌！ 「深度連結、實體體驗」線上購物你看不見顧客走出店門的笑容A SCENT 將撰寫品牌主理人的深度訪談，幫助顧客了解品牌背後的各色理念。這些幕後故事將使你的品牌更加生動！我們還會定期舉辦品牌工作坊，讓創辦人與顧客面對面，顧客可以親自觸摸和嗅聞產品，體驗質地和氣味，讓每一道印象都更加立體。最重要的是，我們擅長聆聽顧客的真實回饋，這些未經修飾的寶貴心得，提供品牌長期發展具有價值的觀點。 倘若只看銷售業績，不免失去這些靈感來源！更失去和品牌忠實顧客參與彼此的機會。 「小眾之選：讓每一件商品都有故事。」說實話，小型選品店的未來看起來充滿負面與迷茫，但也處處是機會，極小通路必須更有個性，打造令人有印象的鮮明空間。A SCENT將找到更多更在地的設計與原料，定期與在地的藝術家和品牌主理人舉辦講座，讓台灣保養選物店的形象更鮮明，持續成為更壯大的通路，將更多美好的品牌介紹給我們的忠實支持者！ 選擇A SCENT作為你的選品通路，歡迎寄信或在IG聯絡我們！ li@ascentbyli.com
2024-10-31
亞洲精油與香氛的市場慨況，「品牌」如何駕馭嗅覺浪潮？

為了追求更有故事的生活，香水與精油已不再只是特殊場合使用，正逐步跟上居家裝飾、服飾穿搭一樣成為生活中的剛需。各大品牌與消費者的需求逐步交織，獨特又浪漫的氣味生態也蘊含著巨大的商機，根據調查公司Grandviewresearch亞洲精油與香氛市場正以年複合率7%的速度成長，與目前低迷的保養市場相較，代表氣味商機已走入大家的生活中！ 生活的理想氣味逐漸取代傳統芳香療法在這個快節奏的現代生活中，越來越多的人希望在日常生活中融入天然精油的氣息！傳統溝通精油療效為主的銷售方式，忽略了消費者想在生活中使用天然精油的想望，比如洗衣服可以加入檸檬精油，擦地的時候加入茶樹、尤加利精油。這些簡單的小動作，就輕鬆讓精油走入生活。 隨性展露個性與心情，打造新世代追尋香氛在現今的香氛市場，年輕消費者的聲音愈發重要！Statista調查18至34歲的消費者在香氛產品上的支出占比達到44%。這一代人對氣味的需求，猶如他們的穿搭風格，隨著心情的變化而變化。他們渴望簡單而靈活的調香技巧，能隨時根據自己的心情隨性選擇。無論是清新的柑橘香氣來迎接清晨，還是溫暖的木質香來放鬆心情，隨性搭配香氛能表達自我，更打造出獨特的生活藝術。 氣味是藝術策展不可或缺的最終想像在藝術策展領域，氣味的價值被逐漸重新認識。像Gentle Monster和AESOP這樣的品牌，不斷將藝術與零售結合，打造出迷人的展售空間，讓顧客在香氣的環繞中享受購物的樂趣。儘管精油直銷市占仍高達近50%，但消費者渴望的是一個更具想像力的購物體驗。選物店和線上購物正好補足了這份想像，不僅提供了無壓力的挑選環境，更有專業的銷售員細心聆聽需求，讓每一次選擇都成為一次愉快的旅程。 想拓展香氛線的品牌可以如何做？打造有品牌個性的專屬氣味，可以先當季節禮品，再延伸為各式商品（蠟燭，空間噴霧，擴香等等）讓氣味與現有商品相輔相成，比如網購女裝可以製作衣服香氛噴霧與空間或展覽搭配的空間，讓現場陳列夠有記憶點！ 打造品牌專屬氣味，乘上嗅覺浪潮，探索氣味商機！ 歡迎寄信或在IG聯絡我們 li@ascentbyli.com  ReferenceGrand View Research. (2023). "Fragrance Market Size, Share & Trends Analysis Report." Statista. (2023). "Spending on Fragrance Products by Age Group." Grand View Research. (2021). "Essential Oils Market Size, Share & Trends Analysis Report."
2024-10-17
「老天，你也哭過？」，FMCG PM的工傷自白

 「我今天看了諮商。」稀鬆平常提起。 「公司有提供心理諮詢服務，就代表有這樣的需求。」主管平實地向我說著。 我印象非常深刻，有一次在電梯裡面活生生看到同事蹲下大哭崩潰，我不是善於安慰的人，但在某個時刻我突然意識到，原來我是團隊裡面的『唯一』沒有哭過的那個，在步調快速的公司披荊斬棘，又要活得堅強體面，如此存在著實稀少。 許多人幻想外商PＭ，是穿著名牌奔走在華麗辦公室，在快速更迭的會議中進行許多高智商報告，在深不見底的數字與報告中突然找到什麼奇蹟解方替品牌殺出重圍，時不時面對來自世界跨國部門的需求。不得不說，大概八成是如此，但或許有些心理壓力是大家一時忽略的。 基於我的體驗與觀察，記錄下一些我的想法： 立竿見影速效．是追無可追的極致雖然系統還是很廢，但我們還是可以相對即時地追蹤每天的業績，我記得我有一次在9/1號打給我的廠商請他調整廣告設定。「姊，我的廣告需要調整，我們現在要追業績。」 「嗄！但現在不是廣告上第一天嗎？」恩對啊，我自己都很心虛，但我們好像隨時都要厚著臉皮硬著頭皮去使出各式各樣的招式。 業績不夠的時候每個PM各出奇招一人追個1%，又湊出好幾百萬業績。 在弄不出成果的時候，整體氛圍會覺得自己沒有價值的人，時常感到非常喪氣。 至於系統看到的業績有多即時，準確度有多高，就又是另外一回事了。 如影隨行責任與無法辯解事實，使命必達我真的做得到嗎？身為產品經理，跟你的產品線有關的事，就是你應該要照顧到的事。海運延誤、商品品管問題、突如其來的社群劣評、嚴重失真的貨量，面對排山倒海的出包，這是百口莫辯，但我們又必須想出對策，有時候只求大家口頭上的體諒，面對嘆氣或責備，能吞的苦痛顯得太有限。 盡力滿足期待與增加的工時不用打卡的自由伴隨的是責任制，過時的系統與尚未共享的資訊讓我們無法快速掌握資訊，修修改改的企劃也不確定消費者是否真實在乎？假日加班是家常便飯，我猜測每個人都有自己最愛的加班咖啡廳，儘管老闆與前輩都會給我很棒的建議，但我想整體不算是一個輕鬆的工作。 自律與滋長的容貌焦慮自由的風氣，反而讓我看到大多數人對身材的自律與追求．許多美麗又沈迷健身的女子，相當忌口的健康菜單，時下又時尚、輕鬆又寫意的穿搭與妝容，多得是看起來比實際年齡小十歲的外貌，我想，我需要存一筆錢來打鳳凰電波，才能作為一個美麗而不失專業的人。 粗淺的回憶是以上紀錄，之後有想到再陸續補上。 儘管如此，我依然認為這段經歷非常快樂，而且完全不後悔，但不能說是一段心理健康的職涯。 當然也完全理解這些努力都是一份工作基本的，職場上原來就沒有人有責任讓你輕鬆過日子，我想不只在美妝產業，各產業的壓力形形色色，但如果能記得多多稱讚，讓職場環境至少正向一點，會是更快樂的事吧。 一時無法從高壓環境中抽身的你，或許這些味道能守住你最後的自信：舒緩緊繃｜甜馬鬱蘭 + 桉油葉迷迭香 + 薰衣草 + 甜杏仁油心靈悸動｜伊蘭 + 葡萄柚 + 甜馬鬱蘭 + 荷荷芭油平撫情緒｜天竺葵 + 葡萄柚 + 伊蘭 / 薰香   想了解更多外商PM工作或想分享你的工傷回憶，歡迎寄信或在IG與我聯絡 li@ascentbyli.com
2024-10-17
不再為淺淺的島注入深深的焦慮，離職創業吧！

美妝業讓這座淺碟的島乘載了大多壓力，隨時都會溢出。 當我看到經濟並不寬裕的人，為了焦慮購買過多彩妝，我都在內心吶喊拜託他們去買ETF。 品牌要保有持續向上的業績，涵蓋業務與行銷的努力、適當的漲價策略、吸印人的產品、拓點，好多原因。 但這座淺淺的島，消費者在減少當中，數學上最簡單的方式就是針對最有錢的族群，販賣最高價的產品，這也的確是這幾年的市場樣貌，高奢品牌的高歌猛進或許不無道理。 傳說中的口紅經濟學已經式微，從財報與我的親生經歷都見證，平價商品需求衰退，市場傾向更「奢」的體驗與服務，但這到底是美妝公司為了更高的業績的策略使然，還是單純消費者品味提升，複雜到需要更多研究。 對我而言這兩個方向更讓我感到心安販賣高單價的商品．給高資產的人。販賣價格合理的商品，給一般大眾。 但畢竟再人口基數減少下，要長期追求業績的成長，唯有販賣高價產品一途，畢竟有錢人可以一次包套30萬的精品香水，但不可能讓人囤貨30萬的沐浴乳，統計上不可能，而且讓我良心不安。 那不是販賣高奢商品的品牌就沒救了嗎？ 我想小眾品牌的突破口就是，努力增加自己的「軟實力」，在設計與服務盡力展現品牌的魅力，比如定期策展讓品牌有更軟性的議題與消費者接觸，而不是都是促銷與逼迫消費；讓人心動的包裝與空間設計；抑或是建立有印象的服務態度，比如適合I人自己逛的不打擾策略，或是能輕鬆聞完30種精油不感到壓力的輕鬆氛圍，都是讓顧客願意再訪的重要關鍵。歡迎來大安門市體驗我們鄰家又專業的輕鬆氛圍！ 台北市大安區大安路一段51巷50號1樓（忠孝復興步行五分鐘） 如果你不想擺盪在猶豫與痛快中，一心想探索小眾品牌魅力！或許也離職創業吧！暢快呼吸｜紅香桃木 + 杜松漿果 + 茶樹  / 薰香清醒專注｜迷迭香 + 真正薰衣草 + 甜羅勒 / 薰香心靈陪伴｜苦橙葉 + 甜橙 + 杜松漿果  / 薰香  想知道更多高奢市場與小眾市場的差異，歡迎寄信或在IG與我聯絡 li@ascentbyli.com
Brand Scent Identity
空間氣味語法：企業調香回饋
Dental Clinic / 精品診所
透過專屬氣味識別設計，讓醫療場域展現極致高級感。踏入診間的瞬間，優雅且純淨的氣息便能建立與患者間深厚的專業信賴。
Yoga Studio / 瑜伽教室
氣味是導引冥想的媒介。我們選用的舒壓配方，能迅速讓學員進入放鬆狀態，沉浸於心靈呼吸與肢體伸展的純粹時刻。
Design Hotel / 設計旅宿
打造沉靜且高雅的飯店空間。專屬的大地木質香調為住客帶來安定感，賦予空間一種難以忘懷、精緻奢華的官能記憶。
Creative Office / 辦公空間
嗅覺是品牌記憶的核心策略。我們將品牌價值轉化為空間氣息，讓訪客在細微處感受到企業的細膩品質與鮮明性格。