為了追求更有故事的生活，香水與精油已不再只是特殊場合使用，正逐步跟上居家裝飾、服飾穿搭一樣成為生活中的剛需。

各大品牌與消費者的需求逐步交織，獨特又浪漫的氣味生態也蘊含著巨大的商機，根據調查公司Grandviewresearch亞洲精油與香氛市場正以年複合率7%的速度成長，與目前低迷的保養市場相較，代表氣味商機已走入大家的生活中！

 

生活的理想氣味逐漸取代傳統芳香療法

在這個快節奏的現代生活中，越來越多的人希望在日常生活中融入天然精油的氣息！

傳統溝通精油療效為主的銷售方式，忽略了消費者想在生活中使用天然精油的想望，比如洗衣服可以加入檸檬精油，擦地的時候加入茶樹、尤加利精油。

這些簡單的小動作，就輕鬆讓精油走入生活。

 

隨性展露個性與心情，打造新世代追尋香氛

在現今的香氛市場，年輕消費者的聲音愈發重要！Statista調查18至34歲的消費者在香氛產品上的支出占比達到44%。

這一代人對氣味的需求，猶如他們的穿搭風格，隨著心情的變化而變化。他們渴望簡單而靈活的調香技巧，能隨時根據自己的心情隨性選擇。無論是清新的柑橘香氣來迎接清晨，還是溫暖的木質香來放鬆心情，隨性搭配香氛能表達自我，更打造出獨特的生活藝術。

 

氣味是藝術策展不可或缺的最終想像

在藝術策展領域，氣味的價值被逐漸重新認識。像Gentle Monster和AESOP這樣的品牌，不斷將藝術與零售結合，打造出迷人的展售空間，讓顧客在香氣的環繞中享受購物的樂趣。

儘管精油直銷市占仍高達近50%，但消費者渴望的是一個更具想像力的購物體驗。

選物店和線上購物正好補足了這份想像，不僅提供了無壓力的挑選環境，更有專業的銷售員細心聆聽需求，讓每一次選擇都成為一次愉快的旅程。

 

想拓展香氛線的品牌可以如何做？

  1. 打造有品牌個性的專屬氣味，可以先當季節禮品，再延伸為各式商品（蠟燭，空間噴霧，擴香等等）
  2. 讓氣味與現有商品相輔相成，比如網購女裝可以製作衣服香氛噴霧
  3. 與空間或展覽搭配的空間，讓現場陳列夠有記憶點！

 

打造品牌專屬氣味，乘上嗅覺浪潮，探索氣味商機！
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li@ascentbyli.com

 

 

Reference

Grand View Research. (2023). "Fragrance Market Size, Share & Trends Analysis Report."
Statista. (2023). "Spending on Fragrance Products by Age Group."
Grand View Research. (2021). "Essential Oils Market Size, Share & Trends Analysis Report."