嗅覺浪潮下的氣味商機：
從居家裝飾到自我穿搭的「生活剛需」

為了追求更有故事的生活，香氛已不再僅限於特殊場合。根據 Grand View Research 調查，亞洲精油與香氛市場正以年複合率 7% 的速度成長。相較於低迷的傳統保養市場，這代表「氣味商機」已正式走入大眾生活，成為如同居家裝飾、服飾穿搭般的感官剛需。
01 / MARKET SHIFT
理想氣味，正取代傳統芳香療法
在這個快節奏的時代，消費者渴望在日常中隨時融入天然氣息。過去強調「療效」的銷售方式，忽略了人們想在平凡生活中使用精油的願望。從洗衣時滴入檸檬精油，到擦地時加入茶樹或尤加利，這些簡單的動作正讓精油無壓地與現代生活接軌。
02 / GENERATIONAL TREND
新世代的香氛追尋：隨性展露個性與心情
年輕消費者的力量不容小覷，Statista 指出 18 至 34 歲群體在香氛產品上的支出占比已達 44%。對他們而言，氣味就像穿搭，隨心情選擇——晨間的清新柑橘或晚間的溫暖木質，靈活調香已成為一種自我表達的生活藝術。
03 / CURATION & RETAIL
氣味：藝術策展不可或缺的最終想像
Aesop 等品牌不斷將藝術與零售結合，打造出迷人的沈浸式空間。儘管直銷市占仍高，但當代消費者更渴望具有「想像力」的購物體驗。選物店補足了這份需求，提供無壓力的挑選環境與專業諮詢，讓每一次選擇都成為愉快的旅程。
04 / STRATEGY
品牌如何乘上嗅覺浪潮？
  • 打造品牌專屬氣味：從季節禮品延伸至蠟燭、噴霧、擴香等商品。
  • 現有品類延伸：例如女裝品牌製作織品香氛噴霧，讓氣味與商品相輔相成。
  • 空間記憶點：與展覽或陳列搭配，用嗅覺建立深刻的品牌場域記憶。