為了追求更有故事的生活，香氛已不再僅限於特殊場合。亞洲精油與香氛市場正以年複合率 7% 的速度成長。相較於低迷的傳統保養市場，這代表氣味商機已正式走入大眾生活，成為如同居家裝飾、服飾穿搭般的剛需
01 / MARKET SHIFT
理想氣味 正取代傳統芳香療法
在這個快節奏的時代，消費者渴望在日常中隨時融入天然氣息。過去強調「療效」的銷售方式，忽略了人們想在平凡生活中使用精油的願望。從洗衣時滴入檸檬精油，到擦地時加入茶樹或尤加利，這些簡單動作正讓精油無壓地與現代生活接軌
02 / GENERATIONAL TREND
新世代的香氛追尋 隨性展露個性與心情
年輕消費者的力量不容小覷，18 至 34 歲群體在香氛產品上的支出占比已達 44%。對他們而言，氣味就像穿搭，隨心情選擇——晨間的清新柑橘或晚間的溫暖木質，靈活調香已成為一種自我表達的生活藝術
03 / CURATION & RETAIL
氣味 藝術策展不可或缺的最終想像
Aesop 等品牌不斷將藝術與零售結合，打造出迷人的沈浸式空間。當代消費者更渴望具有「想像力」的購物體驗。選物店補足了這份需求，提供無壓力的挑選環境與專業諮詢，讓每一次選擇都成為愉快的旅程
04 / STRATEGY
品牌如何乘上嗅覺浪潮
打造專屬氣味
從季節禮品延伸至蠟燭、噴霧、擴香等標誌性商品
現有品類延伸
如女裝品牌開發織品噴霧，讓氣味與視覺商品相輔相成
建立空間記憶
搭配展覽或陳列，以嗅覺建立深刻且具排他性的品牌場域