美妝業讓這座淺碟的島乘載了大多壓力，隨時都會溢出。
當我看到經濟並不寬裕的人，為了焦慮購買過多彩妝，我都在內心吶喊拜託他們去買ETF。

 

品牌要保有持續向上的業績，涵蓋業務與行銷的努力、適當的漲價策略、吸印人的產品、拓點，好多原因。
但這座淺淺的島，消費者在減少當中，數學上最簡單的方式就是針對最有錢的族群，販賣最高價的產品，這也的確是這幾年的市場樣貌，高奢品牌的高歌猛進或許不無道理。

 

傳說中的口紅經濟學已經式微，從財報與我的親生經歷都見證，平價商品需求衰退，市場傾向更「奢」的體驗與服務，但這到底是美妝公司為了更高的業績的策略使然，還是單純消費者品味提升，複雜到需要更多研究。

 

對我而言這兩個方向更讓我感到心安

  1. 販賣高單價的商品．給高資產的人。
  2. 販賣價格合理的商品，給一般大眾。

 

但畢竟再人口基數減少下，要長期追求業績的成長，唯有販賣高價產品一途，畢竟有錢人可以一次包套30萬的精品香水，但不可能讓人囤貨30萬的沐浴乳，統計上不可能，而且讓我良心不安。

 

那不是販賣高奢商品的品牌就沒救了嗎？

 

我想小眾品牌的突破口就是，努力增加自己的「軟實力」，在設計與服務盡力展現品牌的魅力，比如定期策展讓品牌有更軟性的議題與消費者接觸，而不是都是促銷與逼迫消費；讓人心動的包裝與空間設計；抑或是建立有印象的服務態度，比如適合I人自己逛的不打擾策略，或是能輕鬆聞完30種精油不感到壓力的輕鬆氛圍，都是讓顧客願意再訪的重要關鍵。

歡迎來大安門市體驗我們鄰家又專業的輕鬆氛圍！
台北市大安區大安路一段51巷50號1樓（忠孝復興步行五分鐘）

 

如果你不想擺盪在猶豫與痛快中，一心想探索小眾品牌魅力！或許也離職創業吧！

  • 暢快呼吸｜紅香桃木 + 杜松漿果 + 茶樹  / 薰香
  • 清醒專注｜迷迭香 + 真正薰衣草 + 甜羅勒 / 薰香
  • 心靈陪伴｜苦橙葉 + 甜橙 + 杜松漿果  / 薰香
     

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